Однако в нынешнем году удалось не только повторить, но и превзойти былой успех. В частности, рост числа туристов, побывавших в крае за январь - сентябрь нынешнего года, составил около пяти процентов. А всего ставропольские здравницы с начала года посетили уже более шести миллионов гостей.
Кроме того, в пользу растущей популярности краевых курортов говорят и некоторые другие маркеры. Один из них – число лояльных туристов, то есть тех, кто приезжают на Ставрополье уже не в первый раз. В 2023 году число таких гостей выросло на 34%, в нынешнем году рост продолжился.
Также в весеннем сезоне 2024 года отели края заняли первое место в общероссийском зачете по показателю загрузки номеров. Ставрополье оказалось в лидерах и по продолжительности пребывания гостей на курортах. Прогнозы показывают, что предстоящий зимний курортный сезон также выведет ставропольские здравницы на передовые позиции в стране.
Подобные успехи не могли не отразиться на финансовом положении отрасли. В 2023 году оборот сферы туризма в крае вырос на 60% и достиг показателя в 43 млрд рублей. В нынешнем году, как ожидается, итоги в денежном выражении окажутся еще лучше.
Изучение причин столь масштабных изменений к лучшему показывает: ключевую роль в их достижении играет краевая государственная программа «Туристско-рекреационный комплекс», являющаяся частью реализации национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства».
Инвесторы приходят вслед за туристами
Настоящим локомотивом для развития индустрии курортов и туризма на Ставрополье стал региональный проект «Повышение инвестиционной и туристской привлекательности Ставропольского края», реализуемый в рамках упомянутой выше программы «Туристско-рекреационный комплекс».
Всего за первые шесть месяцев 2024 года в Ставропольском крае завершены двенадцать инвестиционных проектов в сфере санаторно-курортного лечения и гостиничного бизнеса. Их выполнение позволило создать около тысячи новых койко-мест и почти триста рабочих позиций.
Из новых объектов, пожалуй, самым физически заметным стало колесо обозрения в Ессентуках, высота которого составила 65 метров. Аттракцион будет работать и привлекать гостей в течение всего года. Кроме того, открыли свои двери для туристов две гостиницы и два бутик-отеля в Кисловодске и Пятигорске.
Есть и ряд значимых инициатив по модернизации уже существующих санаторно-курортных мощностей. В их числе – реставрация санатория «Источник Кисловодск» и реконструкция здания отеля «Агат» в Кисловодске.
Инвесторы вложили в эти проекты более шести миллиардов рублей.
«Рост интереса инвесторов к нашим курортам служит еще одним доказательством того, что нынешняя популярность Ставрополья в качестве места для отдыха и оздоровления носит долговременный характер. Наша задача – поддерживать стремление предпринимателей вкладываться в развитие туристической базы края, создавать новые точки для капиталовложений, и в ближайшие годы мы продолжим активно действовать в этом направлении», – подчеркивает министр туризма и оздоровительных курортов края Андрей Толбатов.
Инфраструктуру для гостей модернизируют комплексно
Но, разумеется, для привлечения гостей важен не только номерной фонд, необходимо работать и над совершенствованием туристической инфраструктуры в целом начиная от благоустройства популярных у туристов локаций и заканчивая в целом состоянием городов-курортов.
Для достижения успехов в этой работе ключевое значение имеет другой региональный проект – «Развитие туристической инфраструктуры», также действующий в рамках государственной программы «Туристско-рекреационный комплекс».
В нынешнем году на обновление инфраструктуры для приема гостей в крае выделят 109 миллионов рублей. Деньги пойдут на благоустройство туристических центров в Ставрополе и Железноводске.
В частности, финансирование поможет создать в обоих городах туристическую навигацию, установить новые арт-объекты, скамейки и стационарные биноскопы для местных жителей и гостей региона. Для Железноводска запланированы и две дополнительные цели. Одна из них предусматривает создание передвижной библиотеки, другая – улучшение состояния бюветов. В будущем в программу планируется включить и другие территории края.
Еще одно важное направление развития инфраструктуры касается развития такого нового вида размещения гостей, как глэмпинги. Последние обладают уникальным сочетанием качеств, позволяющим объединить близость к природе с высоким сервисом обслуживания.
В Предгорном районе Ставрополья в рамках реализации проекта планируется создание нового места отдыха на девять гостиничных номеров. Как ожидается, заработает предгорненский глэмпинг уже в начале нового курортного сезона.
Не менее значимо и расширение ассортимента событийных мероприятий, способных привлекать туристов из других регионов страны и из-за рубежа. Эта работа координируется в рамках того же регионального проекта «Развитие туристической инфраструктуры».
В нынешнем году на поддержание событийных мероприятий, организуемых местными властями, из бюджета края выделено 40 миллионов рублей. Адресатами финансовой поддержки станут сразу несколько интересных инициатив. В их числе праздник «Новый год на курьих ножках» в Ессентуках, световое шоу «3D-mapping «Почувствуй Вкус Света» в Кисловодске, а также фестиваль «Песни ветра» в столице Ставрополья. Заявленные события планируется реализовать до конца этого года.
Новые виды туризма расскажут о ставропольской житнице и культуре народов края
И мировая, и российская практики показывают, что сегодня курортам для сохранения популярности особенно важно расширять перечень возможных активностей, создавать новые «магниты», способные привлечь внимание потенциальных гостей.
Реализуя этот подход, на Ставрополье развивают новые виды туризма, в том числе промышленный, культурный и даже аграрный. Так, в начале нынешней осени представители минтуризма края, туристических компаний и средств массовой информации протестировали новый агротуристический маршрут по Предгорному району.
Первой его остановкой стало этноподворье «Жар-птица», демонстрирующее яркую и самобытную культуру казаков-некрасовцев - потомков донских казаков, долгие годы проживших в Турции. Гостям подворья показали особенности казачьего быта, продемонстрировали традиционные игры и чайную церемонию.
Следующим пунктом экскурсии стало производство натуральной косметики и экоферма «Кавказский целитель», где гостям предложили дегустацию продукции, изготовленной из молока «счастливых коров». Посетителей здесь немало удивил улиточный городок и увлек мастер-класс по изготовлению натурального мыла.
Частью тура стало и форелевое хозяйство, где можно было не только половить рыбу, но и приготовить ее на мангале. А завершился маршрут в конном клубе «Каньон», предлагающем уроки верховой езды, джигитовки и конные прогулки по живописным местам.
А для тех, кому больше всего по душе изучение культурного наследия народов страны, создаются новые маршруты этнического туризма. В частности, в сентябре состоялся пробный тур, демонстрирующий целый ряд ярких культур, в том числе терских казаков, казаков-некрасовцев, а также молокан и туркмен.
«С начала текущего года около 200 тысяч человек выбрали агротуризм, базы для отдыха, фермерские комплексы и этнотуризм в качестве своего досуга. Из них 80 тысяч составляют дети школьного возраста. Такая тенденция свидетельствует о растущем интересе к активному отдыху и экологически чистым направлениям. Горожане стремятся уйти от привычной городской суеты, выбирая живописные уголки природы Ставропольского края для восстановления сил и душевного равновесия. Экотуризм привлекает не только живописными пейзажами, но и возможностью погрузиться в уникальную культуру местных жителей, что особенно актуально для семейного отдыха», — отметила первый заместитель министра туризма и оздоровительных курортов Ставропольского края Елена Шконда.